抵制脸书推特!团结利华适口可乐暂停广告!社交媒体首遇商业瓶颈
栏目:专题报道 发布时间:2022-05-14 00:10
本文摘要:团结利华公司今天表现,公司将停止在美国脸书、推特和Ins社交媒体刊登广告,一直到2020年底。适口可乐公司今天也表现,将暂停在社交媒体上刊登广告至少30天。 法新社报导,脸书被认为未能扫荡愤恨和煽动暴力言论,越来越多的公司暂停在脸书刊登广告,团结利华是其中最大一家。团结利华在推特發文“南北极分化的气氛带来了更多责任,品牌必须建设令人信赖和宁静的数位生态系统。 我们的行动从现在开始,直到2020年底。”团结利华旗下品牌包罗多芬、立顿、梦龙冰淇淋、家乐等。

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团结利华公司今天表现,公司将停止在美国脸书、推特和Ins社交媒体刊登广告,一直到2020年底。适口可乐公司今天也表现,将暂停在社交媒体上刊登广告至少30天。

法新社报导,脸书被认为未能扫荡愤恨和煽动暴力言论,越来越多的公司暂停在脸书刊登广告,团结利华是其中最大一家。团结利华在推特發文“南北极分化的气氛带来了更多责任,品牌必须建设令人信赖和宁静的数位生态系统。

我们的行动从现在开始,直到2020年底。”团结利华旗下品牌包罗多芬、立顿、梦龙冰淇淋、家乐等。

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适口可乐执行长昆西“不光世界上没有种族主义驻足之处,社交媒体也不应该有种族主义容身之处。”昆西表现,社交媒体业者必须提供更多的问责和透明度。适口可乐告诉财经媒体CNBC,暂停刊登广告不代表他们加入美国非裔民权团体上週發起的#停止愤恨换取利润(#StopHateForProfit)运动。民权团体呼吁各大企业停止在脸书刊登广告,以敦促这个平台对煽动愤恨、种族歧视和暴力的团体有更好的规范。

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多家大型品牌相继抵制社交媒体,迫使他们改变处置惩罚网站愤恨内容的方式。扎克伯格表现,脸书将克制广告中声称“具有特定种族,种族,民族,宗教信仰,种姓,性取向,性别认同或移民身份的人”对其他人组成威胁。脸书表现,已经封锁250个白人至上团体,但仍须加把劲。

作者看法:近年来,大型品牌投放越来越多金额到社交媒体广告上,社交媒体与传统媒体广告最大的差异性,在于社群的精准投放。这是基于社交媒体能开放种种类的小众群体,在平台上發放种种小众化资讯,增加黏性。但这些言论往往更偏激,更煽动。

尤其是在大选年,当美国两党努力动用民粹主义拉票,往后的羁系,用力过猛可能会把用户踢走,但如只是做做姿态,广告商可能又会被抵制,这就是社交媒体从小众化酿成普通化的瓶颈。


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